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WE’RE NOT HUMANS.

L’atto creativo è sempre animale. La creatività è uno strumento di civiltà, ma usa la cultura proprio mettendola in discussione. E’ uno strumento potente nelle mani degli uomini, ma per sopravvivere ha bisogno di seguire l’istinto. Per gli esseri animali, la creatività è la necessità di una continua sperimentazione, un po’ come la scienza. E’ una ricerca dell’essenza delle cose, come l’arte. E proprio come la natura, seleziona solo gli elementi più forti perché la preservino sempre autentica. Nella creatività sono quindi vivi i valori che hanno reso grande l’uomo: il coraggio come la fiducia, la diversità come la generosità, la spontaneità dell’individuo come la partecipazione. Ecc ecc ecc.
In fondo è semplice, se non la si complica troppo. E perché allora abbiamo creato un mondo così imperfetto?
Forse perché gli umani a volte si dimenticano come sono fatti, in cosa credono, e la natura delle cose:
parla, scrivi, posta, incolla, vendi, lika, giudica, esporta, bombarda, compra, commenta, ecc, prima o poi la ram nella memoria si esaurisce.

 

Client: Tar magazine
Agency: Independent Ideas

Marco Rubiola: concept, author and creative direction

 

 

Editorial