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Rock save Italy

Cari italiani, orgogliosi del tricolore e non, we will rock you. E che il rock salvi l’Italia. Questa è la promessa di Virgin, la radio che porta la musica rock da tutto il mondo al Bel Paese. A metterci letteralmente la faccia, è Lapo Elkann, mezzo italiano e mezzo globale, eroe dei due Mondi e delle 1000 cittadinanze, un volto tricolore tra i più criticati e più amati d’Italia. Lapo, non in quanto rockstar ad honorem, quanto per l’ineluttabile mix senza frontiere che il giovane Elkann, più o meno quotidianamente incontra e si porta in giro per mezzo pianeta. Rock, Celentano docet, è tutto. E’ energia, è innovazione, è rivoluzione, è sperimentazione, è democrazia. Evergreen. E’ ciò che l’Italia fu, e che non è più, ora che suona come il Paese delle note dolenti e dei soliti accordi. Rock è un sound distorto, certo, ma preciso e rigoroso. Anche quando non è musica. È un movimento in grado di far saltare i cuori dei giovani, tutti i giovani, di tutte le età e di tutte le lingue. Ecco perché Virgin Radio, più che un brand, è una bandiera.

“Yes I know. It’s only Rock’n’Roll, but I like it”.

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Client: Virgin Radio

Agency: Independent Ideas

Marco Rubiola: concept, copy and creative direction

Production: Circus
Ph: Wyne Maser

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